Les marques françaises redoublent de créativité pour toucher la Gen Z et les Millennials sur les réseaux sociaux.
Une de leurs stratégies ? Collaborer avec des artistes issus de la musique, du cinéma ou de l’humour pour proposer du contenu à fort potentiel viral.
Voici 4 campagnes social média réussies qui ont su créer la conversation, dopé leur notoriété et généré de l’engagement 📱🔥
Garnier Fructis × Naza : « Énergie capillaire garantie »
La marque capillaire Garnier pour Fructis s’est offert une campagne pleine de groove en s’associant avec le rappeur Naza, connu pour son humour, ses refrains entêtants et son look capillaire affirmé.
Le concept :
Un hymne au soin des cheveux texturés, afro et bouclés, avec un clip musical drôle et dansant, diffusé sur TikTok, Instagram et YouTube Shorts.
🎵 Hashtag de campagne : #FructisVibes
🎥 Format : Reels humoristiques, challenges capillaires dansés et behind-the-scenes du tournage
📊 Résultats :
- TikTok : +12M de vues, 480K likes, 60K partages
- Instagram : +1,3M de vues en Reels, 85K interactions
- YouTube Shorts : 950K vues
👨💼 Agence : Beastly
Vinted × Jeff Tuche : « Tuche ta fringue, revends-la »
Vinted a frappé fort en s’offrant les services du personnage culte Jeff Tuche (joué par Jean-Paul Rouve) pour démocratiser encore plus la revente de vêtements de seconde main.
Ton potache, vannes décalées et accent ch’ti au menu, avec des capsules vidéos très virales.
🎞️ Concept : Jeff explique comment vendre ses fringues « vite fait, bien fait » avec l’appli, façon Tuche
🎯 Objectif : dédramatiser la vente d’articles entre particuliers pour les jeunes
📊 Résultats :
- TikTok : +9,2M vues, 320K likes
- Instagram : +2,1M vues, 110K interactions
- X (ex-Twitter) : +18K retweets, +26K likes
👨💼 Agence : Kindai
leboncoin × jeunes artistes Sony Music : « Le Bon Son »
Pour rajeunir son image et se connecter à la culture urbaine, leboncoin s’est associé à Sony Music et à des artistes émergents comme Nélick, Kyana GK ou encore Upsilone.
Le concept :
Une mini-série en 3 volets, où chaque artiste trouve sur leboncoin un objet lié à son inspiration musicale (platine, sampler, clavier vintage…).
🎶 Série : Le Bon Son, La Bonne Cote, Le Bon Choix
🌍 Cible : jeunes mélomanes, passionnés de vinyles, de son et de storytelling
📊 Résultats :
- Instagram Reels : +4,5M vues, +150K likes
- TikTok : 6,8M vues, 70K partages
- YouTube : +1,1M vues sur les 3 épisodes
👨💼 Agence : Socialclub
AXA × Campagne « Group Therapy » avec humoristes
La surprise de 2025 vient d’un secteur inattendu : l’assurance.
AXA a lancé une campagne audacieuse sur le thème de la santé mentale, en réunissant plusieurs humoristes français et internationaux dans une « thérapie de groupe » satirique et bienveillante.
Le format : sketchs semi-documentaires diffusés sur les réseaux, avec des tranches de vie ultra-relatables pour les jeunes actifs.
🧠 Thématique : anxiété, pression sociale, burnout, traités avec humour
🎙️ Tonalité : décalée mais touchante, inspirée des codes TikTok
📊 Résultats :
- TikTok : 10,4M vues, 430K likes, 120K commentaires
- Instagram : 3,6M vues, 220K interactions
- LinkedIn : 900K vues, très relayé en RH et QVT
👨💼 Agence : Anyma Paris - www.axa.fr
- La vidéo AXA GROUP THERAPY
En résumé…
Les marques françaises l’ont compris : associer création artistique, humour, authenticité et format social-first est la clé pour engager les jeunes en 2025.
Ces campagnes démontrent qu’en misant sur les talents populaires et les thématiques de leur quotidien, les marques peuvent créer un lien fort et durable avec une audience en quête de sincérité et de divertissement 🎯💡