Nous verrons ensemble 5 études de cas social-média ESTIVALES des marques Françaises suivantes :
1. Homair Vacances : « Vacances en famille, impressions garanties »
2. Promovacances : « Petits prix, grandes vacances »
3. Pierre & Vacances : « Restez en France »
4. Air France Holidays : « Déconnexion inspirante »
5. maeva.com : « Sourire jusqu’aux oreilles »
Les secrets des stratégies marketing Estivale…
Homair Vacances – Vacances en famille, impressions garanties
Homair Vacances a lancé en 2025 une campagne annuelle d’influence sur Instagram, ciblant les familles (mères 25‑44 ans) avec 20 micro‑influenceurs (10k‑100k abonnés).
Chaque influenceur a partagé l’ensemble de son séjour (préparatifs, activités, moment clé) via stories et reels, suivi d’un concours pour gagner un séjour.
Résultats Instagram :
- 238 stories → 1,4M d’impressions
- 4 reels → 89k d’impressions, 2 400 interactions
- 1 359 clics vers Homair
- 924 visites site + 192 nouveaux abonnés
- Plus de 4 Millions d’impressions cumulées (printemps‑été)
- 13 réservations directes via Instagram
Promovacances – Petits prix, grandes vacances
Promovacances déploie du 9 avril au 31 juillet 2025 une campagne TV/digital amusante et accessible.
Un spot montre le “rêve” de vacances à prix doux, avec un twist humoristique clin d’oeil à “Alerte à Malibu” .
Résultats réseaux sociaux :
- Instagram & Facebook : Forte viralité par reposts
- Pic de trafic sur le site web lié à la diffusion TV
- Les données chiffrées sont à venir (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, X, etc.) une fois la campagne terminée
Agences en charge :
TOP TALENTS pour la création et BIG Success pour la stratégie média & social média
Pierre & Vacances – Restez en France
Lancée début juin 2025, cette campagne digitale (5 visuels + vidéo) invite à valoriser les séjours de proximité : plages, montagnes, calanques, vignes, lavande.
L’approche RSE mise sur le tourisme local et la réduction de l’empreinte carbone .
Résultats réseaux sociaux :
- Instagram / Facebook : Engagement élevé sur la RSE
Air France Holidays – Déconnexion inspirante
Air France lance « Air France Holidays » fin 2024‑début 2025, une offre vol + hôtel vers 400+ destinations.
La campagne met l’accent sur la déconnexion, avec univers visuel empreintant son style au Pointillisme .
Résultats réseaux sociaux :
- Facebook / Instagram Ads : taux de clic élevé
- Augmentation des inscriptions premium (ventes flash jusqu’à -70 %)
- Reach France exclusivement : large visibilité
- Taux d’engagement positif sur visuels artistiques
maeva.com – Sourire jusqu’aux oreilles
En mai‑juin 2025, maeva.com a collaboré avec le réalisateur “Ali Marhyar” autour de deux spots humoristiques diffusés en TV (TF1, M6) et social media (Facebook, Instagram, TikTok).
À Paris‑Saint‑Lazare, une cabine photo invitait les passants à exprimer leur plus beau sourire .
Résultats réseaux sociaux :
- Facebook / Instagram / TikTok : forte viralité humoristique
- Participation cabine photo → centaines de contenus UGC (user-generated content)
- Jeu‑concours : milliers de participations
Conclusion
Ces 5 campagnes 2025 illustrent la maîtrise des marques françaises des codes du social‑media, combinant influence, humour, RSE ou expérience immersive.
Elles démontrent que :
- L’usage des contenus authentiques (micro‑influenceurs, UGC) génère un excellent engagement.
- Les approches multicanales (TV + social) maximisent la portée.
- L’ancrage local (proximité, RSE) répond aux attentes des voyageurs français.
Sources :
- Homair Vacances via Effinity (résultats Instagram)
- Promovacances : campagne 2025, ton et diffusion
- Pierre & Vacances : campagne « Restez en France » et visuels RSE
- Air France Holidays : concept et promesse de déconnexion
- maeva.com : spots, cabine photo, jeu‑concours
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