Chaque fin d’année, les marques entrent dans leur grande messe créative “Les campagnes de Noël”… En 2025, Lidl et Carrefour, ont chacun choisi une voie singulière pour capter l’esprit des fêtes et engager leur communauté.
Carrefour : La féérie pop des pulls de Noël
Carrefour adopte une tonalité à l’opposé, choisissant la fantaisie et le décalage.
La marque imagine une soirée festive où les pulls de Noël… parlent.
Ces personnages textiles deviennent les narrateurs d’un moment convivial et enchanté. L’univers rappelle les contes modernes, combinant humour visuel, magie et esprit de rassemblement … un terrain de jeu parfaitement adapté aux réseaux sociaux.
Agence en charge
Publicis Conseil (concept créatif + production social-first)
Leviers marketing activés
- Hero-video humoristique (30–45 seconds)
- Capsules TikTok pensées “character-led”
- GIFs & stickers pour Instagram Stories
- Filtre AR “pull qui parle”
- Activation communautaire : concours “Montre ton pull qui a quelque chose à dire” sur l’appli Carrefour
Médias de diffusion
- TikTok
- Instagram
- Facebook
- Snapchat (filtre)
Ce qu’on doit retenir
Carrefour capitalise sur la légèreté, l’autodérision et la créativité participative. La marque crée un univers féérique moderne, ultra-propice à la viralité, qui transforme un objet du quotidien (le pull de Noël) en star de la campagne.
Lidl : Un virage vers l’émotion pure
Lidl délaisse pour la première fois depuis plusieurs saisons son ton ironique et second degré pour revenir à une communication profondément émotionnelle. La campagne 2025 s’articule autour d’une petite fille défendant l’esprit authentique de Noël, dans un récit chaleureux centré sur le partage. La narration linéaire et classique étonne autant qu’elle touche, marquant un réel repositionnement créatif pour la marque.
Agence en charge
Buzzman (accompagnement global storytelling & social content)
Leviers marketing activés
- Vidéo storytelling (format long + déclinaisons courtes)
- Social ads & amplification
- Contenu TikTok avec séquences “slice of life”
- UGC encadré : réinterprétation de la scène finale par les familles
- Activation in-feed Instagram & Facebook
Médias de diffusion
- TikTok
- Instagram
- Facebook
- Snapchat (filtre)
Ce qu’on doit retenir
Lidl opère un vrai virage stratégique : moins d’ironie, plus de chaleur et de sincérité. Une campagne qui cherche à réinscrire la marque dans un récit émotionnel universel, tout en démontrant qu’elle peut rivaliser avec les grands codes narratifs des fêtes.
Conclusion générale
Lidl et Carrefour montrent à quel point les campagnes de Noël 2025 se différencient autant par leur ton que par leurs objectifs.
D’un côté, Lidl choisit la sensibilité et un retour aux fondamentaux émotionnels.
De l’autre, Carrefour mise sur l’imaginaire, l’humour et l’interaction communautaire.
Deux approches opposées mais complémentaires, qui démontrent la richesse créative de la période et la capacité des marques à se réinventer pour capter l’attention dans un paysage social toujours plus compétitif.
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