Dans cette étude de cas vous retrouverez quatre campagnes social-média françaises qui ont marqué l’été 2025.
A l’heure de la rentrée scolaire, stylos à la main et emploi du temps en poche, ces marques ont su capter l’attention sur TikTok, Instagram, X, Facebook… avec créativité, engagement et un brin d’audace IA.
- Lidl – « Lidlize » (Marcel)
- Strava – Le défilé… qui court (Agence Distance / BETC)
- Orange – Hommage au football féminin (Marcel)
- Free – Reef Saison 4 (Buzzman)
1. Lidl – « Lidlize » (Marcel)
Lidl a lancé Lidlize, un outil ludique d’intelligence artificielle permettant de générer des objets personnalisés aux couleurs de la marque. Un vrai succès viral !
Chiffres par média (et web global) :
- Visité par plus d’un million d’utilisateurs, durant les 3 semaines de campagne
- 2 millions d’objets générés, grâce à des créations partagées massivement
- 60 millions d’impressions cumulées sur les réseaux sociaux et le Web
- 300 000 likes récoltés dans la galerie d’objets imaginés
- Résultats aussi soulignés dans le Top 1 % des campagnes en termes d’engagement
Agence média : Marcel (création) — Dispositif produit en interne avec la tech IA (Bria)
2. Strava – Le défilé… qui court (Agence Distance / BETC)
Strava a surpris pendant la Fashion Week en remplaçant les mannequins traditionnels par des coureurs. Une campagne aussi drôle que décalée, idéale pour l’été.
Chiffres par média (informations disponibles sur le contexte de campagne) :
- Plateforme reach mondiale de 135 millions d’utilisateurs, avec plus de 4 millions en France
- Augmentation de +59 % de participation aux clubs de course en 2024 via Strava
- +18 % de sorties en groupe de plus de dix personnes
Même si les métriques précises (vues ou partages) pour la campagne restent confidentielles, ces chiffres illustrent l’engagement massif de la communauté Strava.
Agence média : Distance / BETC
3. Orange – Hommage au football féminin (Marcel)
Orange a mis de côté les clichés avec une campagne montrant que les gestes techniques des Bleues sont aussi impressionnants que ceux des Bleus — avant de révéler la supercherie.
Chiffres par média :
- 2 milliards d’impressions générées dans le monde dès le premier jour
- 450 retombées médiatiques dans 91 pays
- Une étude montre que 94 % des personnes interrogées ont déclaré que le film donne envie de s’intéresser au football féminin
- 89 % ont pris conscience des préjugés sexistes grâce à la vidéo
- 92,5 % des articles mentionnaient la marque Orange, contribuant à son rôle de figure de proue du mouvement
Agence média : Publicis Conseil (création Marcel)
4. Free – Reef Saison 4 (Buzzman)
Free a continué sa saga humoristique avec la saison 4 de Reef, diffusée sur les réseaux sociaux tels que YouTube, Instagram et Facebook.
Chiffres par média :
Aucune donnée chiffrée précise n’a été publiée publiquement (nombre de vues ou partages). L’impact est attesté par la régularité des sorties virales.
Agence média : Buzzman
Conclusion : du soleil estival à la rentrée créative
Voilà comment ces marques ont surfé sur l’été 2025 pour marquer les esprits.
Entre crayons, cartables et planning de rentrée, ces initiatives restent inspirantes.
Créativité, viralité, engagement social : Autant d’éléments clés à retenir pour lancer vos prochaines campagnes au moment où les agendas se remplissent !
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