L’Inter Milan réinvente le storytelling sportif avec sa propre bande-annonce pour la finale de la Ligue des Champions
À l’approche de la finale de la Ligue des Champions, l’Inter Milan a frappé fort avec une campagne média audacieuse, marquant un tournant dans la communication des clubs de football européens. Le club a produit sa propre bande-annonce de cinéma, à la hauteur d’un blockbuster hollywoodien, pour mobiliser sa communauté mondiale et affirmer son identité.
Un trailer épique pour galvaniser les fans
La vidéo, digne d’une production Netflix, met en scène les joueurs comme des héros mythiques en route vers leur ultime bataille.
Elle allie narration dramatique, effets visuels léchés et musique épique, projetant le club au-delà du sport pour entrer dans le monde du divertissement immersif.
Ce choix reflète une volonté claire : créer une expérience émotionnelle forte et engager les supporters bien au-delà des 90 minutes du match.
Une stratégie social media multisupport pensée comme un lancement de film
Pour maximiser l’impact, l’Inter a déployé une stratégie social media en plusieurs étapes et sur tous les fronts :
Plateformes utilisées :
- Instagram & Stories : Teasers courts, making-of, visuels immersifs
- TikTok : Capsules dynamiques, memes, extraits behind-the-scenes
- X (Twitter) : Annonces officielles, hashtags viraux, réactions en temps réel
- YouTube : Diffusion complète du trailer, interviews exclusives
- Facebook : Relais communautaire, événements et watch parties
- LinkedIn : Communication corporate sur la stratégie digitale et les partenaires médias
Points forts de la stratégie :
- Narration centralisée autour d’un concept fort : “Beyond Football”
- Teasing progressif sur 10 jours avant la finale, avec une montée en tension digne d’un lancement de série
- Utilisation de formats courts pour booster la viralité (Reels, TikToks, Shorts)
- Amplification via les joueurs et anciens ambassadeurs du club
- Approche communautaire : appel à la création de contenu UGC autour du hashtag #RoadToFinale
Résultats et enseignements
- Bien qu’il soit encore tôt pour tirer un bilan complet, les premiers indicateurs sont significatifs :
- +45% d’engagement sur Instagram en 48h
- 3M+ de vues organiques sur le trailer en moins d’une semaine
- Augmentation notable du reach international, notamment en Asie et en Amérique latine
Ce qu’on peut retenir
L’Inter Milan démontre qu’un club de football peut aller bien au-delà des contenus traditionnels et adopter les codes du marketing de divertissement.
Créer un univers narratif autour d’un événement sportif devient un levier puissant pour fédérer une communauté, attirer de nouveaux publics et renforcer une marque.
Une belle démonstration de comment sport, storytelling et stratégie digitale peuvent fusionner pour offrir une campagne aussi émotionnelle qu’efficace.
Et vous, que pensez-vous de cette approche ? Prêt à voir votre club préféré lancer sa propre série Netflix ?
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